网上电子游艺>彩票结果>必赢亚洲哪个游戏码小 汾酒再就“省外战略”发声:剑指增量市场

必赢亚洲哪个游戏码小 汾酒再就“省外战略”发声:剑指增量市场

时间:2020-01-11 08:35:59作者:匿名 阅读量:569
 

必赢亚洲哪个游戏码小 汾酒再就“省外战略”发声:剑指增量市场

必赢亚洲哪个游戏码小,汾酒再就“省外战略”发声,剑指增量市场,有何深意?丨观察 

文丨酒业家记者  郑明珠

“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华。”

长江以南,历来是富庶之地。这次,汾酒瞄准南方这片沃土,挥师南下。

“做大增量,是引领汾酒新一轮高质量发展的关键。在稳盘山西市场及传统优势市场的基础上,加大力度拓展省外市场,重点要拓展长江以南市场。”在21日举行的“中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会”上,汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹再就汾酒“省外战略”发声。

此前,在汾酒董事会换届前夕,汾酒在三亚召开了长三角珠三角重点市场营销工作推进会。在这场4小时的闭门会议上,江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省份35城被划定为长江以南核心市场重点布局,提出“三年平均增速超50%”等目标。

对于汾酒来说,这是新的战场,也是汾酒复兴的重要战略支撑。

1

汾酒南下

去年8月,汾酒华东市场战略规划发布,打响华东市场第一枪。今年3月,汾酒明确提出“过长江、破华东、占上海”的华东战略。6 月份的年度股东大会上,汾酒披露将“13320”战略完善为 1+3+3+13,分别代表山西大本营,京津冀内蒙陕西和豫鲁三大板块、华东两湖和东南三小板块,其他 13 个机会型市场。

半年后,汾酒再次部署“南下”计划,锁定江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省份35城核心市场。

“长三角和珠三角是中国经济相对发达的地区,购买力强,有利于推动高端产品和品牌打造。”观峰智业集团首席战略专家杨永华表示。

根据国家统计局数据,2018年,广东GDP达到97278亿元,连续30年位居全国第一,而江浙沪的GDP总量分别排在第2位、第4位以及第11位。

公开数据显示,近年来,汾酒在长三角、珠三角市场销售增幅明显:从2016年至2019年,上海市场增幅422%;江苏市场增幅305%;广东市场增幅217%;安徽市场增幅294%;浙江市场增幅353%。

省外市场的喜人业绩,让汾酒加大了筹码。对于省外市场的下一步规划,汾酒曾表示,要在2020年达到山西省内外4:6的市场占比。

此外,长三角、珠三角区域的消费者口感偏柔雅,汾酒南下,也是看中了这些区域的消费偏好,有利于打开市场。

“南方酒水市场接受度较高,且呈现多香型、多酒种的特点,有利于清香型品类的普及,培育新的消费人群。”华策咨询创始人李童认为。

2

如何破局

在杨永华看来,汾酒全国化到了“正当时”,也是千亿汾酒的必经之路。

出击长江以南市场,汾酒如何破局?

“最近我去了海南、东北、上海、北京市场做调研,为下一步大力拓展长江以南市场专门做了方案。”近日,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜接受媒体采访时作出回应。

“南方市场相比北方市场而言,汾酒的品牌基础和市场基础比较薄弱,需要从品牌、产品、营销模式、经销商选择以及推广模式方面,系统重构适合这种特定市场的运营体系。”杨永华认为,汾酒应该根据不同周期的市场策略制定相应的投入和产出规划,以消费基础培育为核心实施“围点打圆”的市场梯队成长策略,确保市场运作能够“匍匐式”发展。同时,建立核心样板市场战略,聚焦资源先实现“点”的突破,再实施由点到面的突破。

此前,在华东市场,汾酒通过与华润合作,依托运营平台、永辉超市等方式,来提高市场占有率和渠道掌控力。2019年,汾酒江浙沪市场全面增长。

此次,汾酒再次明确南方市场的具体布局,因地制宜,具体到不同的市,通过样板市场、文化定位等方式来确立未来发展方向。

如江苏市场,将定位为“一线白酒会战市场”,构建据点、全面布商、培育核心产品;上海市场则定位“江南标识、大都市战略、文化差异研究所”,目标是保增量、树形象、建机制。此外,浙江市场定位“规模潜力市场”、安徽市场定位“品牌占位市场”、广东市场定位“沿海经济发达市场”。

在具体拓展举措上,汾酒成立了加快拓展的领导组和执行组,并将增加五省区营销人员和地聘人员。此外,还将对长三角、珠三角市场区域投入费用支持,主要用于品牌宣传、终端拓展、大型活动推广和事件营销等。

3

做大增量

不谋全局者不足谋一域。对于未来发展,汾酒在不断完善顶层设计。

12月21日,在“中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会”上,汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹表示,做大增量,是引领汾酒新一轮高质量发展的关键。在稳盘山西市场及传统优势市场的基础上,加大力度拓展省外市场,重点要拓展长江以南市场;要聚焦未来高端消费群体,进一步培育中高端消费人群。

会议透露,汾酒未来的增量来源将重点包含三个方面:一是突破升级打造国企改革样板,包括打造“数字汾酒”“智慧汾酒”,探索事业合伙人机制等;二是打造两个改革特区,即粤港澳大湾区和东南亚市场;三是谋划健康产业,向“健康轻奢”产品升级,重塑“竹叶青”品牌,开展产学研一体化的创新研究与应用。

此次会议,汾酒还与京东超市与达成战略合作签约,定制3年内销售平均增幅不低于50%的目标,并将从品牌、市场、服务、产品、技术、渠道等多个维度展开全方位战略合作。

对于汾酒如何实施复兴战略,汾酒党委书记、董事长李秋喜提出“三个依靠,三个新”,即“一是依靠技术进步,品质提升要有新发展;二是依靠文化营销,市场拓展要有新突破;三是依靠管理创新,能力建设要有新提高”。

不谋万事者不足以谋一世。不难发现,布局南方市场只是汾酒全国化的一步重要落子,随着省外市场紧锣密鼓的布局,汾酒复兴,又将开启怎样的新征程?

澳门银河娱乐场官网

------分隔线----------------------------
随机新闻
  • 酒能助性?呵呵 那是你不知道喝酒对啪啪啪的坏影响

     很多的男人的脑海中会认为酒能助性,别小瞧这事。喝酒可能有助于打破隔阂,但是过量饮酒后的啪啪啪,对于身体来说可真不是一件好事。但很多人还会认为酒能助性。但是许多研究表明过多饮酒会使女性更加难以高潮或者是减少高潮的感受。让啪啪啪风险更大酒精会使人们投入到不理智的啪啪啪中,或者是和不合适的人发生,或者是没有必要的避孕措施。酒精伤害小蝌蚪最近的研究表明,酒精对此后五天之内的精子质量和荷尔蒙分泌有不利影响。

  • 央行发布“货币鉴别及假币收缴鉴定管理办法”

     《中国人民银行货币鉴别及假币收缴、鉴定管理办法》增设了银行业金融机构货币鉴别义务,加强事前防范管理;同时,强化了人民银行对银行业金融机构及相关鉴定单位的假币收缴鉴定管理,加大被收缴人权益保护力度。

  • 未来3天武汉早晚有寒意,午后气温略有回升

     19日白天,阳光重新在武汉露了脸,午后气温也略有回升。最低气温19.4℃,截至16时最高气温为28.9℃。武汉市气象台预计,预计未来3天先后受大陆高压和高空偏北气流控制,武汉以晴到多云天气为主,其中20日晚至21日,受地面冷空气南下和热带低值系统共同影响,市内北风将明显增强,还会出现5~6级阵风;气温方面,低温在17℃~18℃左右,高温则会从27℃上升到29℃。

  • 中美态度大逆转,节后将延续反弹

     商务部还表示,中美牵头人上周通话后,将于近期见面,开展认真磋商!这是中方第二次强调“认真”,上次是9月5日。最近中美谈判释放利好,美股连续反弹,这就是民心所向!关于后市,中美之间不再剑拔弩张,双方都开始展现诚意,特朗普宣布延期加税,商务部表示开始就购买美国农产品进行询价,中美冲突升级这只最大黑天鹅飞走,节后市场将重启反弹。

  • 高冷文艺的希特勒:4年战争等于30年大学训练,从来不提自己家乡

     经过紧张的训练,希特勒参加的第一次正式战斗是在1914年10月开始的第一次伊普尔战役,整个战役德军伤亡13万人,协约国军队损失10余万人。近年来,据英国媒体报道,一名德国军医的陈述材料曝光,当时这名军医救治了希特勒,他证实这次受伤使希特勒失去一个睾丸。在希特勒热血沸腾之际,德军大势已去,国内叛乱不断,战士渴望回家。他曾说:“就生活中之各种问题而言,4年之战争等于30年大学之训练。”

© Copyright 2018-2019 pacettirv.com 网上电子游艺 Inc. All Rights Reserved.